Definición de Pago por impresión (marketing)
Pago por impresión (pay-per-impression). En publicidad online, el pago por impresión es un sistema de compensación donde los anunciantes pagan a los editores en función de la cantidad de impresiones (visualizaciones) que reciben sus anuncios publicitarios. Una impresión se registra cada vez que un anuncio es mostrado en la pantalla de un usuario dentro de una página web o aplicación.
El pago generalmente se realiza por cada mil impresiones, modelo conocido como CPM (coste por mil impresiones). Por ejemplo, si el CPM es de 2 USD, el anunciante pagará 2 dólares cada vez que su anuncio sea visualizado mil veces.
El concepto de impresiones válidas hace referencia a aquellas visualizaciones que cumplen con los criterios previamente establecidos, como que el anuncio sea realmente visible para el usuario y no sea generado por bots o tráfico fraudulento.
Ventajas y desventajas del Pago por Impresión
- Ventajas:
- Permite a los anunciantes alcanzar una gran cantidad de usuarios y aumentar la visibilidad de su marca.
- Es ideal para campañas de branding o reconocimiento de marca, donde el objetivo es que el anuncio sea visto por la mayor cantidad de personas posible.
- El coste suele ser predecible y fácil de calcular.
- Desventajas:
- No garantiza la interacción del usuario, ya que el pago se realiza aunque los usuarios no hagan clic ni interactúen con el anuncio.
- Puede ser menos rentable si el objetivo principal es la conversión o el tráfico efectivo hacia un sitio web.
- El fraude por impresiones falsas es un riesgo potencial.
Comparación con otros modelos de pago
El modelo de pago por impresión se diferencia del Pago por Clic (PPC), donde el anunciante paga únicamente cuando un usuario hace clic en el anuncio. Mientras el PPC es más adecuado para campañas orientadas a la acción, el pago por impresión es preferido para campañas de visibilidad y alcance. También existen modelos como el CPA (Pago por Acción), donde se paga solo cuando el usuario realiza una acción específica, como una compra o registro.
Resumen: Pago por impresión
El pago por impresión es un método en publicidad online donde el anunciante paga al editor por la cantidad de veces que se muestra su anuncio en una página web o aplicación. El monto a pagar se calcula generalmente por cada mil impresiones (CPM).
¿Cómo funciona el sistema de Pago por Impresión en publicidad online?
El sistema de Pago por Impresión se basa en la cantidad de veces que un anuncio es mostrado en una página web o aplicación móvil. El anunciante paga una cantidad fija por cada mil impresiones, y el editor recibe una parte de este pago por ceder espacio en su sitio para la colocación del anuncio. Por ejemplo, si una campaña obtiene 50.000 impresiones y el CPM es de 1 USD, el coste total será de 50 USD.
¿Cuál es la diferencia entre Pago por Impresión y Pago por Clic en publicidad online?
El Pago por Clic (PPC) implica que el anunciante solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio, mientras que en el Pago por Impresión se paga por la cantidad de veces que el anuncio es mostrado, independientemente de si se realiza alguna acción posterior.
¿Cómo se mide la efectividad del sistema de Pago por Impresión?
La efectividad se mide a través de indicadores como la tasa de clics (CTR), que muestra la proporción de clics respecto a las impresiones recibidas. También se analizan métricas como la visibilidad del anuncio y las conversiones generadas posteriormente.
¿Qué ventajas ofrece el Pago por Impresión a los anunciantes?
El Pago por Impresión permite a los anunciantes llegar a una audiencia amplia y segmentada por intereses, ubicación o características demográficas. Es especialmente útil para campañas de reconocimiento de marca y para productos o servicios que buscan exposición masiva.
¿Qué retos enfrentan los editores en el sistema de Pago por Impresión?
Los editores deben atraer suficiente tráfico de calidad a su sitio o aplicación para generar ingresos significativos por impresiones. Además, deben evitar la saturación de anuncios, que puede disminuir la experiencia del usuario y aumentar el uso de bloqueadores de publicidad.
¿Qué tipos de anuncios funcionan mejor en el sistema de Pago por Impresión?
Funcionan mejor los anuncios visualmente atractivos, con mensajes claros y llamados a la acción relevantes. Es importante que los anuncios se adapten al formato del sitio o aplicación y estén bien segmentados para maximizar la visibilidad ante el público objetivo.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Pago por impresión. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/pago_por_impresion.php
